Facebook Ads: o Guia para criação de campanhas relevantes

Com as atualizações feitas nos últimos tempos, depender apenas do alcance orgânico para se ter bons resultados no Facebook já não é tão viável.

E, para solucionar essa questão, ferramentas como o Facebook Ads tornam-se aliadas importantes para conquistar os leads certos de forma mais rápida. Afinal, ao elaborar uma campanha efetiva na plataforma, você consegue obter excelentes retornos e mensurar o ROI. 

Vamos entender mais sobre o Facebook Ads, como ele funciona, qual sua importância e benefícios? É só continuar a leitura!

O que é Facebook Ads?

O Facebook Ads consiste em um sistema de mídia paga presente no Facebook que oferece uma vasta possibilidade de formatos e segmentações para empresas produzirem anúncios na rede social.

Na plataforma, é possível criar diferentes públicos, focando em seus interesses, localizações, gênero, idade e diversas outras alternativas disponíveis nas segmentações. Dessa maneira, os anúncios são direcionados para as pessoas certas, gerando mais conversões.

De modo geral, você investe na plataforma de anúncios do Facebook para que a mesma entregue seus conteúdos para as pessoas desejadas. Ou seja, ao invés das pessoas irem atrás da sua marca, é a sua empresa que anuncia para impacta-las.

Qual é a importância da plataforma?

Quando utilizado da maneira correta, o Facebook Ads apresenta-se como algo rentável para o negócio. Como isso ocorre? A partir do momento em que a estratégia desenhada conversa com o público-alvo e é adequada às metas da empresa, operando em conjunto com todas as outras ações realizadas pela equipe.

A plataforma é uma das melhores opções disponíveis no mercado. Além do amplo número de usuários (segundo a própria rede social, são 127 milhões de internautas ativos no Brasil), as campanhas podem ser desdobradas em diferentes formatos, não ficando presas somente aos textos.

Vale ressaltar, ainda, que é possível fazer testes com um mesmo anúncio e mensurar os resultados, compreendendo o que funciona ou não.

Quais são os benefícios do Facebook Ads para uma estratégia de marketing?

Agora que já vimos um pouco mais sobre o Facebook Ads, como ele funciona e qual sua importância, chegou o momento de ver algumas de suas vantagens.

A curiosidade está batendo a porta? Calma, é só conferir os tópicos a seguir!

Mas antes, que tal ver um vídeo sobre Facebook Business?

Crescimento no alcance das publicações

A verdade precisa ser dita: se você faz apenas postagens orgânicas, infelizmente será mais difícil alcançar os resultados esperados, já que as publicações não conseguirão chegar a tantas pessoas. 

Sim, pode-se ter um conteúdo relevante e obter sucesso com o post orgânico, porém, esses casos são cada vez mais raros, a famosa “exceção a regra”.

Por isso, focar em postagens estratégicas e usá-las para fazer um investimento em Facebook Ads fará com que o alcance das publicações seja potencializado.

Segmentação precisa

Cada usuário do Facebook, ao se cadastrar na rede social, deixa um rastro de informações sobre seu perfil, interesses e comportamentos. Desde curtidas e comentários em postagens, até a participação em grupos específicos, tudo são dados que a plataforma transforma em critérios de segmentação do seu público-alvo.

Assim, os anúncios podem alcançar pessoas que realmente tenham interesse no serviço ou produto da sua empresa. Traduzindo: isso significa que os investimentos em Facebook Ads são otimizados para gerar mais conversões e aumentar as vendas, sempre evitando desperdícios.

Diversidade de formatos

Vamos de exemplos? Links patrocinados no Google Search são limitados a texto. Um anúncio de rádio é limitado à voz. Em um outdoor, a imagem é estática. 

Já nos formatos do Facebook Ads, você pode abusar da criatividade, utilizando:

• links;
• vídeos;
• imagens;
• carrossel; 
• formulários.

E, essa diversidade toda tem um objetivo? Sim! Para cada objetivo de marketing e cada perfil de público, existe um formato (tipo de anúncio) de Facebook Ads ideal.

Por exemplo, se você quer gerar leads é melhor optar por um anúncio de conversão do que de envolvimento. E, aqui existem pessoas que preferem consumir um conteúdo em vídeo e outras preferem texto e imagem. 

Logo, é possível criar anúncios no Facebook Ads que atendam ao perfil do público e aos objetivos da empresa.

Possibilidade de mensurar os resultados 

O Facebook Ads disponibiliza relatórios completos e de fácil entendimento. Eles apresentam uma visão completa do desempenho e resultados das suas campanhas na plataforma. Assim, você pode usar esses dados para otimizá-las sempre que julgar necessário.

Vale destacar que você também pode criar relatórios personalizados na ferramenta, com as métricas de Facebook Ads mais importantes para o seu negócio. Desse modo, é possível analisar se a estratégia está ou não no caminho certo.

Como criar uma conta no Facebook Ads?

Quando você realiza seu cadastro no Facebook, você já recebe um número de identificação da conta de anúncios por padrão. 

Observação: esse número pode ser encontrado no canto superior esquerdo do Gerenciador de Anúncios.

Porém, para anunciar com o Gerenciador de Anúncios, é preciso ter uma Página do Facebook ou função de administrador, editor ou anunciante na Página de outra pessoa. Também é necessário configurar uma forma de pagamento válida.

Como criar os primeiros anúncios?

Vamos aprender a dar os primeiros passos na ferramenta e criar seus anúncios? Acompanhe!

Acesse o Gerenciador de Negócios

O primeiro passo é acessar o Gerenciador de Negócios e fazer o login.

Depois, clique no botão “Criar anúncios”, no canto superior da tela.

Estabeleça uma meta 

Aqui você deve ter uma meta para esse anúncio, que pode ser obter mais visitantes para o site, promover a sua página, etc. 

Faça a segmentação do público

Nessa etapa, você vai criar o público para o qual deseja direcionar seus anúncios. 

Aqui é extremamente importante conhecer a persona e seus gostos. Afinal, conforme você for afunilando as opções, na parte inferior da janela, aparecerá a média de alcance desse anúncio.

Quem dita as regras desse jogo é a segmentação, para se ter um anúncio e uma campanha de sucesso, você precisa otimizar os seus gastos e atingir o usuário ideal.

Algumas opções de segmentação são os status de relacionamento (solteiro, casado etc), formação profissional, ocupação, país, lugares que o público frequenta, gostos pessoais e vários outros dados.

Determine o controle de gastos e a otimização deles

Nessa fase da preparação para sua campanha é possível definir quanto você deseja pagar por clique no link.

Além disso, a veiculação padrão dos anúncios é feita ao longo do dia, com o objetivo de fazer com que mais pessoas tenham a oportunidade de visualizá-los. Ainda, pode-se selecionar uma programação definindo data e hora para início e fim do anúncio.

Use a criatividade para elaborar o conteúdo do anúncio

Chegou o momento de tirar o planejamento do papel! 

Aqui temos duas opções: criar um anúncio do zero, ou criar a partir de uma publicação existente da página.

Após escolher o formato, é preciso decidir qual será a mídia principal do seu Ads. E, um pouco mais abaixo, defina texto e links para vincular ao seu anúncio.

Um diferencial que o Facebook Ads apresenta é a experiência que o usuário tem enquanto cria o anúncio, já que é possível visualizar exatamente como está ficando sua campanha.

Dê uma última conferida

Depois de fazer toda a configuração do anúncio é bom dar uma última checada para ver se está tudo certo.

Por fim, o anúncio irá para a fase de análise. Essa etapa pode levar alguns minutos, até que o pagamento seja processado.

Conclusão

Após todos os pontos citados anteriormente, podemos perceber que o Facebook Ads é um importante aliado no momento de atingirmos nossos objetivos, certo?

Mas, o trabalho não acaba quando colocamos um anúncio para rodar. É imprescindível fazer o acompanhamento dos resultados gerados. Ao olhar as métricas, é possível entender se a estratégia está trazendo resultados ou se é apenas uma fonte de custos, permitindo tomar decisões com base em dados.

Gostou do conteúdo? Aproveite para saber como unir o Facebook Ads ao Marketing de Conteúdo!